IA aplicada a la Comunicación y el Marketing
- Microcredencial en Inteligencia Artificial aplicada a los negocios
- Comprende cómo la Inteligencia Artificial generativa está transformando la comunicación, el marketing, la creación de contenidos, la publicidad, el CRM y la relación con el cliente. Aprende a utilizar herramientas de IA con criterio estratégico, manteniendo la voz de marca y midiendo su impacto real en el negocio.
La formación práctica para aplicar la IA en
marketing, comunicación y estrategia de marca
3 ECTS | 30 horas
Septiembre 2026
Formación online en directo
Título propio UPM – IEN UPM
Orientado a negocio, no técnico
¿Por qué formarte ahora en IA aplicada a la Comunicación y el Marketing?
La Inteligencia Artificial generativa ha dejado de ser una promesa para convertirse en una herramienta que redefine el día a día de los equipos de marketing y comunicación. La creación de contenidos, la relación con el cliente, la publicidad, el análisis de datos y la forma en que las marcas son encontradas y descubiertas están cambiando a una velocidad sin precedentes.
Esta microcredencial ofrece una visión práctica, estructurada y crítica de cómo aplicar la IA a las funciones de comunicación y marketing. El objetivo no es formar perfiles técnicos, sino profesionales capaces de utilizar la IA con criterio: elegir la herramienta adecuada, diseñar buenos flujos de trabajo, mantener la voz de marca y medir el impacto real sobre el negocio.
El programa se integra dentro del itinerario de Inteligencia Artificial aplicada a los negocios de IEN UPM y está diseñado como continuación de la microcredencial IA: Fundamentos, Modelos y Herramientas.
Admisión
- IA: Fundamentos, Modelos y Herramientas
Este requisito garantiza que todos los participantes cuentan con una base común sobre el funcionamiento de la Inteligencia Artificial, los modelos generativos, los LLM, la ética, la gobernanza y los criterios de decisión necesarios para aprovechar al máximo esta especialización aplicada.
No se requieren conocimientos previos de programación ni de estadística. El enfoque es aplicado, estratégico y orientado a la toma de decisiones.
¿A quién va dirigida?
- Responsables y técnicos de marketing, marketing digital y growth.
- Profesionales de comunicación, relaciones públicas, contenidos y redes sociales.
- Perfiles de publicidad, medios, CRM y customer experience.
- Directivos y mandos intermedios que lideran la transformación del área de marketing.
- Emprendedores, consultores y agencias que quieran incorporar IA a sus servicios.
- Profesionales que ya hayan cursado la microcredencial IA: Fundamentos, Modelos y Herramientas y quieran avanzar dentro del itinerario de IA aplicada.
¿Qué aprenderás en esta microcredencial?
A lo largo del curso adquirirás una comprensión práctica de cómo aplicar la Inteligencia Artificial generativa a las principales funciones de marketing y comunicación.
Aprenderás a identificar oportunidades reales de uso, diseñar contenidos con IA, trabajar con herramientas generativas, aplicar IA al marketing basado en datos, optimizar campañas y construir una hoja de ruta de adopción para tu organización.
Al finalizar el programa, serás capaz de:
- Comprender qué puede y qué no puede aportar la IA generativa a las distintas funciones de marketing y comunicación.
- Diseñar y ejecutar contenidos de texto, imagen, vídeo y audio con herramientas de IA.
- Mantener la voz, el tono y los valores de marca en contenidos generados o asistidos por IA.
- Aplicar la IA al marketing basado en datos: segmentación, personalización, CRM y automatización.
- Optimizar la publicidad, el posicionamiento y la presencia social apoyándose en IA.
- Comprender el impacto de la nueva búsqueda generativa en la visibilidad de las marcas.
- Evaluar herramientas y proveedores con criterio estratégico, económico y de cumplimiento normativo.
- Diseñar una hoja de ruta de adopción de IA para el área de marketing y comunicación de una organización.
Bloque de contenidos
- IA generativa aplicada a la comunicación y el marketing.
- Casos de uso de IA en contenidos, publicidad, CRM, atención al cliente y relaciones públicas.
- Prompt engineering aplicado a marketing: tono, público objetivo, estructura y voz de marca.
- Creación de contenidos para blogs, redes sociales, email, newsletters y landing pages.
- Adaptación multicanal y multiidioma de contenidos.
- Generación y edición de imagen para campañas e identidad visual.
- Vídeo generativo, avatares digitales, voz, locución y audio.
- IA aplicada al marketing basado en datos: segmentación, personalización y automatización.
- IA integrada en CRM, lead scoring, nurturing y análisis de clientes.
- Publicidad, posicionamiento, SEO, búsqueda generativa y redes sociales con IA.
- Escucha social, análisis de sentimiento y monitorización de reputación.
- Estrategia de adopción de IA, agentes, automatización de flujos y gobernanza.
- Ética, protección de datos, RGPD, AI Act y buenas prácticas en comunicación y marketing.
- Medición del retorno, KPIs y evaluación del impacto de la IA en marketing.
Un enfoque práctico y orientado a negocio
La microcredencial combina rigor académico y aplicación real, con una metodología diseñada para facilitar la incorporación de la IA al trabajo diario de los equipos de marketing y comunicación.
Cada bloque combina fundamentos, demostración de herramientas y trabajo práctico sobre casos reales. El objetivo es que el alumno no solo comprenda las posibilidades de la IA, sino que sepa aplicarlas con criterio, medir su impacto y anticipar sus riesgos.
El programa está orientado a profesionales que necesitan tomar decisiones, definir procesos, evaluar herramientas y liderar la adopción de IA en sus organizaciones, sin necesidad de conocimientos técnicos avanzados.
Metodología
Formación online en directo a través de la plataforma Moodle de Títulos Propios UPM
Demostraciones en vivo de herramientas de IA aplicadas a casos reales de marketing y comunicación
Actividades prácticas guiadas con entregables directamente aplicables al puesto de trabajo
Librería de prompts, plantillas y recursos reutilizables
Enfoque crítico sobre impacto, riesgos, coste, cumplimiento normativo y toma de decisiones
Proyecto final aplicado: hoja de ruta de adopción de IA para marketing y comunicación
Datos clave
| Duración | Carga lectiva | Modalidad | Inicio | Finalización | Plazas | Precio |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 6 semanas | 30 horas (3 ECTS) | Formación online en directo | 30 de septiembre de 2026 | 4 de Noviembre de 2026 | Limitadas | 375 € |
Estructura
6 sesiones síncronas de 2 horas, 12 horas en directo, complementadas con lecturas, ejercicios guiados y un proyecto aplicado hasta completar la carga lectiva de 30 horas, 3 ECTS.
Requisito de acceso:
Es obligatorio haber cursado previamente la microcredencial IA: Fundamentos, Modelos y Herramientas.
fechas y horario de impartición del programa
- Inicio: 30 de septiembre de 2026
- Fin: 4 de noviembre de 2026
- Duración: 6 semanas
- Sesiones online en directo: miércoles de 19:00 a 21:00 h
-
Fechas de sesiones:
- 30 de septiembre de 2026
- 7 de octubre de 2026
- 14 de octubre de 2026
- 21 de octubre de 2026
- 28 de octubre de 2026
- 4 de noviembre de 2026
- Modalidad: Online en directo
DIRECCIÓN ACADÉMICA Y CLAUSTRO
Dirección
José Manuel Mira McWilliams
Profesor Titular UPM – Experto en IA y redes neuronales
Nacho Larriba
Ingeniero Informático. Socio Paravium
Secretaría académica
Rafael Ramos Díaz
Profesor Titular UPM – IA aplicada a negocio, estrategia e innovación
CERTIFICACIÓN
- Microcredencial en IA aplicada a la Comunicación y el Marketing
Título Propio de la Universidad Politécnica de Madrid (UPM)
Impartido por Industriales Escuela de Negocios (IEN UPM)
La evaluación es continua y de carácter aplicado. Combina la participación en las sesiones, la entrega de actividades prácticas y un proyecto final consistente en una hoja de ruta de adopción de IA para el área de marketing y comunicación del alumno.
BECAS del BANCO SANTANDER
Becas disponibles
Contamos con becas financiadas por el Banco Santander valoradas en 300€. El importe de la beca se descontará directamente del precio de la matrícula.
Proceso de registro
Para completar el proceso, es obligatorio:
• Registrarse en la plataforma ATENEA de la UPM.
• Registrarse en la plataforma Santander Open Academy.
• Si la beca es concedida, aceptarla en la plataforma Santander dentro del plazo indicado.
- IMPORTANTE: Si el estudiante no aparece registrado en ambas plataformas, no se conceden.
Becas y Descuentos
En IEN UPM queremos facilitar el acceso a nuestra formación con condiciones especiales para:
- Alumni IEN-UPM y MIO-UPM: 50% de descuento en la matrícula.
- Estudiantes de Grado UPM (N3xus): 80% de descuento en la matrícula.
Precio con descuentos
| Perfil | Descuento | Precio final |
|---|---|---|
| Precio general | Sin descuento | 375 € |
| Alumni IEN-UPM o MIO-UPM | 50% | 187,50 € |
| Estudiantes de Grado UPM, N3xus | 80% | 75 € |
FAQ
¿Necesito saber programar?
¿Es obligatorio haber cursado IA: Fundamentos, Modelos y Herramientas?
¿A qué perfiles está dirigida?
¿Es compatible con el trabajo?
¿Cuánto dura la microcredencial?
¿Cuántas horas y ECTS tiene?
¿Cuál es el precio?
¿Existen descuentos?
¿Qué tipo de título obtendré?
¿Qué aprenderé de forma práctica?
¿Hay proyecto final?
¿Puedo continuar con otras microcredenciales?
Da el primer paso para liderar la IA en tu organización
Aplica la IA a la comunicación, el marketing, la creación de contenidos, la publicidad, el CRM, las redes sociales y la estrategia de marca.
Adquiere las competencias necesarias para incorporar la Inteligencia Artificial a tu trabajo con criterio, visión estratégica y orientación a resultados.
- info@ienupm.com
- (+34) 910 677 073 / (+34) 641 526 985
- IEN UPM
- Escuela Técnica Superior de Ingenieros Industriales
- Calle José Gutiérrez Abascal, Nº2. 28006 Madrid – España